Comme dans tout domaine d’expertise, le marketing digital d’une manière générale et le référencement dans ce cas précis, emploient un jargon et des termes techniques que le néophyte aura parfois du mal à comprendre. De plus, ces expertises provenant des Etats-Unis, l’emploi d’anglicismes est très fréquent. Mais rassurez-vous, nous allons faire ici toute la lumière sur ces termes obscurs.

Référencement, SEO, SEA, SEM…

Qu’est-ce que le référencement ? Il s’agit d’un ensemble de techniques et stratégies ayant pour objectif de rendre visible une ou des page(s) web dans les résultats des moteurs de recherche.

On distingue deux types de référencement :

  • Référencement naturel ou SEO
  • Référencement payant ou SEA

Le référencement naturel consiste à positionner une page web dans les résultats naturel (ou organiques) des moteurs de recherche. On emploie l’acronyme SEO qui correspond à Search Engine Optimization. Ainsi, SEO et référencement naturel désignent exactement la même chose.

Le référencement payant, dit SEA pour Search Engine Advertising, consiste à positionner une page web dans les espaces publicitaires des pages de résultat des moteurs de recherche. Ces espaces sont appelés « liens commerciaux ».

SEM = SEO + SEA

Ces deux techniques sont regroupées sous le terme SEM pour Search Engine Marketing. En effet, il est souvent nécessaire de combiner référencement naturel (qui s’inscrit sur la durée) et référencement payant (aux résultats instantanés) pour parvenir à atteindre les objectifs.

SEO on-page, off-page, on-site, off-site

Lorsque l’on parle de l’optimisation SEO d’un site web, on entend fréquemment les termes on-page, off-page, on-site et off-site. Mais quelle est la différence ? Entre « on/off-page » et « on/off-site »… il n’y en a aucune ! Certains emploieront un terme et d’autres, l’autre.

Tous deux désignent la même chose bien que l’on pourrait penser que l’un désigne l’optimisation d’une page en particulier et l’autre celle du site dans sa totalité. Ce n’est pas le cas. Pour finir, « on/off-page » est le terme le plus souvent employé, que ce soit en français ou en anglais.

On-page SEO désigne l’ensemble des optimisations (SEO) que l’on va réaliser sur le site. Off-page SEO désigne par opposition les optimisations qui seront réalisées hors site web. Il s’agit essentiellement de la création de liens externes, dits backlinks.

Netlinking & backlinks

De manière assez amusante, le terme anglais « netlinking » n’est utilisé qu’en France. Il désigne l’ensemble des techniques et stratégies qui permettront d’obtenir la création de liens externes et pointant vers le site web à optimiser.

Ces liens externes sont appelés « backlinks ». Les anglophones emploieront plutôt ce terme ainsi que « off-page SEO » pour désigner la création de liens externes.

Social Media, SMO, community management…

Petit à petit Google prend en compte les réseaux sociaux dans son algorithme et ses filtres. Notez qu’à date, cela est pourtant encore sujet à débat. Pourtant nous constatons des effets positifs après certaines optimisations sur les réseaux sociaux et c’est pourquoi de plus en plus de référenceurs incluent ces derniers dans leurs prestations.

On parlera alors de Social Media Optimization dont l’acronyme est SMO.

Le community management est une discipline différente où il s’agit d’animer et modérer une communauté, le plus souvent sur les réseaux sociaux. Le community manager s’intéressera à des indicateurs de performance différents : la notoriété, l’engagement et la conversion.