Comprendre les intentions de recherche en référencement

Les intentions de recherche sont un concept central en référencement naturel et il s’avère être incontournable pour définir une stratégie digitale performante. Pour attirer et convertir les internautes, il faut d’abord comprendre pourquoi ils saisissent une requête sur les moteurs de recherche et quel est leur objectif, leur intention de recherche. Une analyse préalable permet d’optimiser la création de contenu et d’améliorer la pertinence des pages web pour l’audience cible.

Intentions de recherche en SEO

Les différentes catégories d’intentions de recherche

Identifier les types d’intentions de recherche est la première étape pour répondre aux attentes des utilisateurs et améliorer son référencement naturel. Les quatre principales catégories d’intentions de recherche d’un point de vue SEO sont l’intention navigationnelle, l’intention informationnelle, l’intention commerciale et l’intention transactionnelle.

Intention navigationnelle

Les requêtes navigationnelles surviennent quand l’utilisateur sait déjà quel site il veut visiter. Par exemple : « YouTube », « Mairie de Nice » ou « Agence SEO Meri Digital ». Pour capter ce trafic, assurez-vous que votre site est bien indexé et facilement accessible via les moteurs de recherche.

Intention informationnelle

Cette catégorie regroupe les requêtes où l’internaute cherche une réponse précise ou des informations spécifiques. Ces recherches peuvent inclure des questions comme « recette de la salade niçoise » ou « quels sont les critères de classement de Google ? ». Parmi les typologies de contenus optimisés pour les intentions de recherche informationnelles, on retrouve fréquemment :

Intention commerciale

L’intention de recherche commerciale se manifeste lorsque les utilisateurs cherchent à comparer des produits ou des services avant de prendre une décision d’achat. Ils effectuent des recherches pour comparer les caractéristiques et les prix, lire des avis ou obtenir des recommandations.

Des exemples de requêtes pour cette catégorie d’intention de recherche sont « avis Samsung Galaxy » ou « meilleur hôtel sur la Côte d’Azur ».

Ce type de recherche précède souvent une intention transactionnelle car il aide l’utilisateur à choisir ce qui répond le mieux à ses attentes avant de procéder à l’achat final.

  • Comparatifs détaillés
  • Avis clients
  • Tests produits

Intention transactionnelle

Ces types de recherche indiquent une volonté d’achat ou d’engagement immédiat. Les personnes effectuant ce type de requêtes sont généralement prêtes à prendre une décision rapidement, ce qui en fait une cible privilégiée pour les stratégies de conversion.

Par exemple, des recherches telles que « où trouver des meubles de jardin en solde » ou « acheter iPhone » montrent clairement que l’utilisateur est prêt à effectuer un achat ou à s’abonner à un service.

Pour répondre efficacement aux intentions transactionnelles, une agence de référencement va créer du contenu spécifiquement adapté aux besoins immédiats formulés par l’internaute. Le type de contenu idéal pour cette catégorie d’intention de recherche comprend :

  • Pages produits
  • Offres promotionnelles
  • Landing pages
Intention de recherche transactionnelle
Exemple d’intention de recherche transactionnelle sur Google

Techniques pour identifier les intentions de recherche

Pour optimiser son contenu, il faut comprendre précisément l’intention derrière chaque mot-clé. Divers outils et méthodes existent pour mieux cerner les besoins et les comportements de recherche du public que vous ciblez.

Utilisation de Google Analytics

Google Analytics permet d’analyser le comportement des utilisateurs sur votre site. En identifiant les pages les plus visitées et les mots-clés qui y mènent, on peut déduire l’intention sous-jacente.

Annonces Google Ads

Les campagnes publicitaires Google Ads offrent des données précieuses sur les mots-clés à forte intention transactionnelle. Il s’agit alors d’analyser ces données pour ajuster les annonces mais aussi le contenu organique qui à terme pourrait prendre le relais avec un meilleur positionnement.

Analyse de la SERP

Examiner la page de résultats de recherche (SERP) sur le mot-clé ciblé car celle-ci fournit des indices sur l’intention des utilisateurs. Observer les snippets, annonces et meilleurs articles pour avoir une idée précise de ce que cherchent les internautes.

Outils de recherche de mots-clés

Des outils tel que Semrush ou Ahrefs fournissent des indications claires sur l’intention liée à un mot-clé. Si leurs abonnements peuvent être chers pour un particulier, ils s’avèrent pourtant redoutablement efficaces pour économiser un temps précieux et affiner les stratégies SEO.

Intention de recherche commerciale
Identification d’une intention de recherche commerciale sur Semrush

Optimiser le contenu selon l’intention de recherche

Une fois qu’est identifiée l’intention de recherche des internautes, il faut adapter le contenu à publier tant sur la forme que sur le fond. En effet, chaque contenu doit cibler une seule et unique intention afin d’optimiser la satisfaction des utilisateurs et, in fine, le référencement naturel.

Création de contenu informatif

Pour répondre aux intentions informationnelles, il est intéressant de produire des contenus de grande qualité. Des articles de blog bien structurés, des vidéos explicatives ou des infographies sauront capter l’attention de l’audience ciblée. Pour y parvenir, voici quelques astuces pratiques :

  • Simplifier la structure des articles
  • Utiliser des titres et sous-titres évocateurs
  • Inclure des listes à puces et des étapes numérotées

Contenus pour répondre aux intentions commerciales

Les comparatifs, tests et avis constituent le cœur du contenu commercial. Il s’agit donc de proposer des analyses approfondies pour aider l’utilisateur à prendre une décision éclairée. En mettant en lumière les caractéristiques, avantages et inconvénients, vous permettez aux utilisateurs d’avoir une meilleure compréhension des différences entre les offres et ainsi de choisir celle qui correspond le mieux à leurs besoins.

Les tests et essais donnent des informations concrètes sur la performance des produits et démontrent aux utilisateurs leur efficacité et leur valeur réelle. Les avis, qu’ils soient professionnels ou générés par des utilisateurs, offrent des points de vue variées pour renforcer la confiance des acheteurs potentiels. Enfin, intégrer des guides d’achat, des sélections et des recommandations personnalisées peut enrichir votre contenu et le rendre encore plus utile pour le public cible.

Contenu basé sur l’intention transactionnelle

Cibler les internautes désirant acheter un bien ou un service implique de mettre en avant certains éléments clés. Parmi ceux-ci, on peut distinguer le prix, les avis clients et les garanties. Une landing page optimisée est privilégiée dans la plupart des cas. Celle-ci permet de retirer ou neutraliser (liens inactifs) le menu et d’inclure les éléments suivants :

  • Ajout de CTA (Call-To-Action) visibles
  • Affichage des tarifs et promotions
  • Simplification du processus de paiement

Les erreurs à éviter

Certaines erreurs pourraient compromettre les efforts mis en œuvre pour optimiser le contenu en fonction des intentions de recherche. Il faut donc faire preuve de rigueur dans la création et la mise à jour du contenu pour vérifier qu’il est en adéquation avec les attentes et besoins des utilisateurs.

Ignorer l’analyse de l’audience ciblée

Ne pas tenir compte des besoins et comportements des utilisateurs compromet la pertinence du contenu mis en ligne. Il faut alors reprendre les basiques et étudier les buyer personas pour que le contenu créé soit aligné sur leurs intentions de recherche.

Surexploiter l’utilisation de mots-clés

Saturer le contenu de mots-clés sans valeur ajoutée nuit à l’expérience utilisateur. Cela pourrait même pénaliser le site en termes de positionnement dans les moteurs de recherche.

Négliger la mise à jour du contenu

Hormis les contenus evergreen, ils vieillissent rapidement et doivent être actualisés à fréquence régulière. Ne pas effectuer ces mises à jour entraîne une perte de pertinence vis-à-vis des intentions actuelles des utilisateurs.

Ne pas varier les formats de contenu

Proposer uniquement du texte manque souvent de dynamisme. Intégrer divers formats comme vidéo, infographie, podcast diversifie l’offre proposée aux visiteurs.

Une bonne compréhension des intentions de recherche contribue significativement au succès des stratégies SEO. Adapter son contenu selon les attentes des internautes améliore non seulement le trafic mais aussi la conversion. Il importe donc d’identifier avec précision l’intention de recherche derrière chaque requête et d’adapter son contenu en conséquence.

Retour en haut