Lexique des termes techniques en référencement naturel

Comme dans tout domaine d’expertise, le marketing digital d’une manière générale et le référencement naturel dans ce cas précis, on utilise un jargon et des termes techniques que le néophyte aura parfois du mal à comprendre. De plus, comme les expertises SEO proviennent souvent des Etats-Unis, l’emploi d’anglicismes est très fréquent. Mais rassurez vous, nous allons faire ici toute la lumière sur ces termes complexes et vous apporter les explications nécessaires.

Algorithme

Un algorithme est un ensemble de règles et de critères complexes qui sont utilisés par les moteurs de recherche, tels que Google ou Bing, pour déterminer l’ordre dans lequel les pages web apparaissent dans les résultats de recherche en réponse à une requête donnée. Ces algorithmes analysent divers facteurs, notamment la pertinence du contenu, la qualité des liens entrants, la compatibilité mobile, la vitesse de chargement et d’autres, afin de classer les pages en fonction de leur importance et de leur pertinence pour une requête spécifique. Les moteurs de recherche mettent régulièrement à jour leurs algorithmes pour améliorer la qualité des résultats et s’adapter aux évolutions du web, ce qui nécessite une compréhension approfondie des pratiques de référencement et une adaptation constante pour maintenir ou améliorer le classement d’un site web dans les résultats de recherche.

AMP

AMP, ou Accelerated Mobile Pages, est une initiative open source soutenue par Google visant à améliorer la vitesse et la performance de chargement des pages web sur les appareils mobiles. Les pages AMP sont des versions allégées de pages web, conçues pour se charger de manière quasi instantanée, offrant ainsi aux utilisateurs une expérience de navigation plus fluide et rapide sur leurs smartphones et tablettes. Pour atteindre cet objectif, les pages AMP utilisent un code HTML simplifié, une mise en cache optimisée et des composants JavaScript spéciaux. Bien que l’objectif principal des AMP soit d’améliorer la convivialité mobile, elles peuvent également avoir un impact positif sur le référencement naturel (SEO) en favorisant des temps de chargement plus rapides, ce qui peut influencer le classement dans les moteurs de recherche, en particulier depuis l’index mobile-first.

Analyse de logs

L’analyse de logs est un processus d’examen et d’interprétation des données générées par un site web pour comprendre comment les moteurs de recherche et les utilisateurs interagissent avec lui. Les fichiers fournissent des informations essentielles, telles que les pages explorées par les robots, les erreurs d’indexation, les mots-clés recherchés par les utilisateurs, les sources de trafic, et d’autres données pertinentes. Lors d’un audit SEO, les référenceurs peuvent identifier des opportunités d’optimisation, résoudre des problèmes techniques, et améliorer la visibilité du site web dans les résultats de recherche. L’analyse de logs est une composante cruciale de la stratégie SEO, car elle permet de prendre des décisions éclairées pour améliorer la performance et la convivialité du site web, ainsi que son classement dans les moteurs de recherche.

Arborescence

L’arborescence est une structure hiérarchique et structurée qui est utilisée pour représenter la disposition des pages et leur relation entre elles au sein d’un site web. Elle se présente sous forme d’un diagramme en arbre, avec une page d’accueil au sommet, suivie de niveaux de sous-pages ou de catégories. L’arborescence facilite la navigation pour les utilisateurs en créant une structure logique et intuitive qui permet d’accéder rapidement aux informations recherchées. Une arborescence bien conçue contribue à l’indexation efficace du contenu par les moteurs de recherche et à l’amélioration de l’expérience utilisateur sur un site web.

Article sponsorisé

Un article sponsorisé est un contenu rédactionnel élaboré en collaboration entre un annonceur et un éditeur de site web ou de blog. L’annonceur rémunère l’éditeur pour la création et la publication d’un article qui met en avant ses produits, services, ou messages. Cet article est intégré de manière naturelle dans le site tout en étant clairement étiqueté comme sponsorisé pour informer les lecteurs de sa nature publicitaire. Cette stratégie de marketing de contenu permet aux annonceurs de toucher un public cible à travers des publications authentiques, en capitalisant sur l’audience et la crédibilité de l’éditeur, tandis que ce dernier génère des revenus supplémentaires. Un article sponsorisé contient souvent un backlink dofollow vers le site de l’annonceur pour que celui-ci améliore sa notoriété.

Backlink

Un backlink est un lien hypertexte provenant d’un site web et pointant vers un autre site, ce lien est souvent perçu comme un indicateur de crédibilité pour le site cible.

Balise ALT

La balise ALT, signifiant « alternative » est un attribut HTML qui fournit une description textuelle d’une image utilisée pour que les personnes malvoyantes ou les moteurs de recherche puissent en connaître la teneur. Il est recommandé d’utiliser des descriptions ALT claires et concises qui décrivent le contenu et le contexte de l’image.

Balise Canonical

La balise canonical est une balise HTML utilisée pour indiquer la version préférée ou canonique d’une page en cas de contenu similaire ou dupliqué.

Balise H1

La balise H1, abréviation de « Header 1 », est un élément fondamental en HTML qui est utilisé pour définir le titre principal, ou le titre de premier niveau, sur une page web. Elle représente souvent le point de départ du contenu et elle est utilisée pour indiquer clairement le sujet ou le thème central de la page. Les balises H1 sont essentielles pour la structuration du contenu et améliorent la lisibilité de la page en aidant les visiteurs à comprendre immédiatement de quoi il s’agit. Sur le plan du référencement naturel, les moteurs de recherche accordent une importance particulière à la balise H1, car elle offre des indications sur la pertinence et la hiérarchie du contenu. Par conséquent, une utilisation appropriée de la balise H1 peut contribuer à une meilleure compréhension du contenu par les utilisateurs et à une amélioration du classement dans les résultats de recherche.

Balise hreflang

La balise hreflang est une balise HTML utilisée pour indiquer au moteur de recherche la langue et le pays ciblés par une page, elle est particulièrement importante pour le SEO international.

Balise Meta Nofollow

La balise meta nofollow est une balise HTML qui indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre les liens présents sur une page.

Balise Meta Noindex

La balise meta noindex est une balise HTML qui indique aux moteurs de recherche de ne pas indexer une page spécifique.

Balise Meta Robots

La balise meta robots est un élément HTML utilisé pour indiquer aux moteurs de recherche comment ils doivent traiter une page web spécifique. Elle permet de contrôler des aspects tels que l’indexation de la page et le suivi des liens, ce qui a un impact direct sur la visibilité de la page dans les résultats de recherche. Les professionnels du référencement l’utilisent pour orienter la manière dont les moteurs de recherche explorent et indexent le contenu, contribuant ainsi à optimiser la visibilité ou le positionnement d’une page web.

Balises Hn

Les balises Hn, également connues sous le nom de balises de titre HTML (H1, H2, H3, etc.), sont des éléments essentiels de la structure d’une page web. Elles servent à hiérarchiser le contenu en fonction de son importance et de sa relation avec d’autres éléments sur la page. La balise H1 est généralement réservée au titre principal de la page, tandis que les balises H2, H3 et suivantes, sont utilisées pour les sous-titres et les sections. Ces balises ne sont pas seulement cruciales pour l’organisation et la lisibilité du contenu, mais elles jouent également un rôle fondamental dans le SEO, car elles aident les moteurs de recherche à comprendre la structure et la pertinence du contenu d’une page.

BERT

BERT, abréviation de Bidirectional Encoder Representations from Transformers, est un modèle de traitement du langage naturel (NLP) développé par Google. Il se base sur une architecture de réseau pour améliorer la compréhension contextuelle du langage humain par les machines. BERT a eu un impact majeur sur les algorithmes de recherche en aidant les moteurs à comprendre plus précisément les requêtes des utilisateurs et à fournir des résultats plus pertinents.

Black Hat SEO

Le black hat SEO est un ensemble de techniques de référencement naturel qui vont à l’encontre des directives formulées par les moteurs de recherche. Ces pratiques peu éthiques visent à manipuler rapidement les classements en utilisant des méthodes interdites, telles que la création de contenu de mauvaise qualité, le bourrage excessif de mots-clés, la manipulation des liens entrants et la duplication de contenu. Cependant, l’utilisation de telles tactiques peut entraîner des sanctions et des pénalités. Elle est donc fortement déconseillée pour un site ayant des ambitions sur le long terme.

Bourrage de mots-clés (Keyword Stuffing)

Le bourrage de mots-clés, ou keyword stuffing en anglais, est une pratique obsolète consistant à surcharger une page de mots-clés dans le but d’améliorer son classement, ce qui désormais produit l’effet inverse : dégrader son positionnement dans les résultats de recherche.

Budget Crawl (Crawl Budget)

Le budget crawl, ou crawl budget en anglais, est la quantité de ressources que les moteurs de recherche allouent à l’exploration et à l’indexation d’un site web en fonction de sa taille, de sa qualité et de sa performance.

Cannibalisation de mots-clés

La cannibalisation de mots-clés se produit lorsque plusieurs pages d’un site web visent à se positionner sur le même mot-clé, ce qui peut entraîner une compétition interne nuisible au classement global. Pour résoudre ce problème, il est nécessaire de réorganiser le contenu du site, de revoir les mots-clés ciblés, ou de fusionner des pages similaires afin de concentrer les efforts de référencement sur des mots-clés distincts et pertinents pour chaque page.

Cloaking

Le cloaking est une technique SEO black hat qui consiste à afficher un contenu différent aux moteurs de recherche par rapport à celui qui est réellement affiché aux utilisateurs.

Cocon sémantique

Le cocon sémantique est une stratégie de référencement qui vise à organiser le contenu d’un site web de manière à créer des sections par thématiques cloisonnées. Cette approche favorise une expérience utilisateur plus cohérente et améliore le classement du site dans les résultats de recherche. Elle repose sur une planification soignée de la structure du site pour instaurer des sections entre les sujets liés, ce qui facilite la compréhension et l’indexation par les moteurs de recherche.

Content Marketing

Le content marketing est une stratégie axée sur la création et la diffusion de contenu de qualité pour attirer, engager et fidéliser un public cible. Ses avantages incluent l’acquisition de trafic qualifié, l’établissement d’une autorité, la génération de leads, l’amélioration du référencement, la fidélisation de la clientèle, la mesure des résultats et la rentabilité à long terme. Tous ces avantages font du content marketing une composante essentielle des stratégies marketing modernes.

Contenu dupliqué (Duplicate Content)

Le contenu dupliqué désigne la présence de contenu identique sur plusieurs pages web, ce qui peut entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche en raison de la confusion qu’il crée pour déterminer quel contenu afficher dans les résultats de recherche. Éviter le duplicate content est crucial pour maintenir une bonne visibilité en ligne et améliorer le référencement.

Contenu similaire (Similar Content)

Le contenu similaire fait référence à la présence de contenu qui partage des similitudes, mais qui n’est pas identique, sur plusieurs pages web. Cela peut avoir un impact sur le classement dans les moteurs de recherche, car ils doivent décider quelle page est la plus pertinente pour une requête donnée, ce qui peut affecter la visibilité en ligne.

Core Web Vitals

Les Core Web Vitals sont un ensemble de mesures de performance introduites par Google pour évaluer la qualité de l’expérience utilisateur sur un site web. Ces indicateurs se concentrent sur trois aspects clés de la performance web : la vitesse de chargement de la page (LCP – Largest Contentful Paint), l’interactivité de la page (FID – First Input Delay) et la stabilité visuelle de la page (CLS – Cumulative Layout Shift).

CPC (Coût par Clic)

Le CPC est un modèle de tarification publicitaire où les annonceurs paient chaque fois qu’un utilisateur clique sur leur annonce, d’où le « coût par clic ».

Crawl

Le crawl est l’action des robots d’exploration des moteurs de recherche (comme Googlebot) qui parcourent et indexent les pages web.

CRO (Conversion Rate Optimization)

La Conversion Rate Optimization, ou « Optimisation du Taux de Conversion », est une méthode ayant pour but d’améliorer le pourcentage de visiteurs qui réalisent une action souhaitée, comme un achat ou une inscription. Pour ce faire, la CRO repose sur l’analyse des données, l’A/B testing et l’optimisation du site pour éliminer les obstacles à la conversion. Son objectif est d’augmenter le rendement des campagnes marketing en maximisant la valeur des visiteurs existants.

CTA (Call-To-Action)

Un CTA, ou « Appel à l’Action » en français, est un élément interactif, généralement sous forme de bouton ou de lien, conçu pour inciter les visiteurs d’un site web à effectuer une action spécifique, comme s’inscrire, acheter ou cliquer pour en savoir plus.

CTR (Click Through Rate)

Le CTR est le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur un lien par rapport au nombre total d’utilisateurs l’ayant vu.

Deep Linking

Le deep linking désigne la création de liens pointant vers des pages précises, généralement situées en profondeur dans l’arborescence. Cette pratique permet d’améliorer la visibilité de ces pages dans les résultats de recherche, en optimisant leur accessibilité depuis la page d’accueil et en renforçant leur pertinence pour des mots-clés spécifiques.

Densité de mot-clé (Keyword Density)

La densité de mot-clé est la fréquence à laquelle un mot-clé ou une expression apparaît dans le contenu d’une page. Cette densité est exprimée en pourcentage par rapport à l’ensemble des mots contenus dans la page.

Désavouer un lien

Désavouer un lien est un processus par lequel un référenceur demande à Google de ne pas tenir compte de certains liens entrants pour éviter d’éventuelles pénalités.

Domain Authority (DA)

Le Domain Authority (DA) est un indicateur de performance SEO utilisé par MOZ pour attribuer un score à chaque site Internet.

Données structurées (Structured Data)

Les données structurées sont un ensemble de balises et de formats de marquage, tels que ceux proposés par Schema.org. Elles sont utilisées sur une page web pour organiser et décrire le contenu de manière formatée et compréhensible par les moteurs de recherche. Cette structuration leur permet d’afficher des résultats enrichis, tels que des extraits, des évaluations, des horaires…

EAT (Expertise Authoritativeness Trustworthiness)

L’acronyme EAT est un concept majeur en SEO et il est utilisé par Google pour évaluer la qualité et la crédibilité du contenu qu’il indexe. Il se base sur trois composants essentiels : l’expertise de l’auteur ou du site, l’autorité dans le domaine, et la confiance que le contenu inspire aux utilisateurs. Ces facteurs sont cruciaux pour obtenir un bon positionnement dans les résultats de recherche, car Google privilégie le contenu fiable et de qualité pour ses utilisateurs. Les créateurs de contenu et les propriétaires de sites web doivent donc chercher à démontrer un haut niveau d’EAT dans leur stratégie de référencement.

EEAT (Expertise Experience Authoritativeness Trustworthiness)

L’acronyme EEAT désigne une extension de l’EAT en SEO, qui inclut également l’expérience de l’utilisateur. Il représente la combinaison de l’expertise, de l’expérience, de l’autorité et de la fiabilité d’une page web ou d’un site dans sa globalité afin d’évaluer sa qualité et sa crédibilité aux yeux des moteurs de recherche, notamment Google.

e-Réputation

L’e-réputation, ou réputation en ligne, se réfère à la perception publique d’une personne, d’une entreprise ou d’une entité sur Internet. Elle est basée sur les informations disponibles en ligne, les avis et les commentaires. Elle joue un rôle crucial dans la perception et la confiance des individus et des organisations sur le web.

Extrait enrichi (Rich Snippet)

Les extraits enrichis, également appelés rich snippets, sont des fragments de contenu affichés dans les résultats de recherche avec des données structurées spécialement formatées pour fournir des informations précises et visuellement distinctes. Leur utilisation offre plusieurs avantages, notamment l’amélioration de la visibilité, une meilleure expérience utilisateur grâce à des informations contextualisées, une réduction du taux de rebond et une notoriété améliorée.

Ferme à liens (Link farm)

Une ferme à liens est un réseau de sites web (souvent un PBN) qui créent intentionnellement des liens entre eux pour manipuler leurs indicateurs de performance SEO. C’est une technique SEO black hat qui est donc bannie par les moteurs de recherche.

Google Discover

L’application Google Discover est uniquement disponible sur les supports mobile (smartphone et tablette) mais elle est accessible sur d’autres systèmes d’exploitation que Android, comme par exemple iOS pour les appareils produits par Apple. Elle utilise l’intelligence artificielle pour proposer à ses utilisateurs des contenus en lien direct avec leurs centres d’intérêt. C’est une évolution de Google Actualités qui recherche désormais sur l’ensemble du web des pages intéressantes au lieu de se limiter aux médias d’actualité les plus connus.

Google Hummingbird ou Colibri

Hummingbird, ou Colibri en français, est le nom d’un algorithme de Google qui cherche à comprendre la signification et l’intention derrière les requêtes de recherche, plutôt que de simplement associer des mots-clés. Il introduit donc le concept d’intention de recherche, aujourd’hui central en référencement naturel.

Google Medic

Google Medic est une mise à jour majeure de l’algorithme de Google, qui a eu lieu en août 2018. Elle a particulièrement affecté les sites web liés à la santé en modifiant la manière dont Google présente ces contenus dans ses résultats de recherche. Elle a incité les propriétaires de sites web à renforcer l’expertise, l’autorité et la fiabilité de leurs contenus médicaux pour maintenir ou améliorer leur visibilité dans les SERP.

Google Page Rank

Le Page Rank est un algorithme utilisé par Google pour évaluer la qualité et l’importance des pages web en fonction de leurs liens entrants.

Google Panda

Panda est le nom d’un algorithme de Google visant à lutter contre le contenu de faible qualité et le contenu dupliqué.

Google Penguin

Penguin est le nom d’un algorithme de Google qui pénalise la création de liens de mauvaise qualité ou de liens pouvant être considérés comme étant du spam.

Google Pigeon

Google Pigeon est une mise à jour algorithmique majeure de Google qui a eu lieu en 2014. Elle a eu un impact significatif sur les résultats de recherche locaux en améliorant la pertinence et la précision de ceux-ci. Elle a modifié la manière dont Google évalue les entreprises en se basant sur des signaux de localisation, de distance et de notoriété, tout en renforçant l’importance des sources locales et des avis d’utilisateurs. En conséquence, cette mise à jour a incité les entreprises présentes localement à optimiser leur présence sur Google My Business, à encourager les avis positifs et à maintenir des informations de localisation (NAP pour Name Address Phone) cohérentes, afin de mieux répondre aux besoins des utilisateurs à proximité.

Google RankBrain

RankBrain est un composant de l’algorithme de Google basé sur l’intelligence artificielle qui utilise le machine learning (apprentissage automatique) pour comprendre et interpréter le sens des requêtes de recherche des utilisateurs de manière plus contextuelle. Il s’agit d’une avancée significative dans le domaine de la recherche en ligne, car il permet à Google de mieux comprendre le langage naturel et d’offrir des résultats de recherche plus adaptés aux besoins des utilisateurs.

Googlebot

Googlebot est le robot d’exploration de Google qui parcourt le web pour indexer les pages et leurs contenus.

Grey Hat SEO

Le grey hat SEO est une approche du référencement naturel qui se situe entre les pratiques éthiques (white hat) et celles non éthiques (black hat). Elle utilise des techniques ambiguës qui ne sont pas explicitement interdites par les moteurs de recherche, mais qui peuvent entraîner des conséquences imprévisibles sur le positionnement d’un site dans leurs résultats.

Htaccess

Le fichier .htaccess est un fichier de configuration utilisé sur les serveurs web Apache pour contrôler divers aspects de la gestion des sites web, notamment la redirection des URL, la sécurité et la gestion des erreurs.

HTML

HTML (HyperText Markup Language) est le langage de balisage standard utilisé pour créer et structurer le contenu des pages web, en utilisant des balises pour définir la structure, le formatage et les éléments interactifs du contenu.

HTTPS

HTTPS est un protocole de sécurité qui garantit une connexion sécurisée entre un navigateur et un site web, ce qui est devenu un élément d’optimisation du référencement naturel.

Intelligence Artificielle (IA)

L’intelligence artificielle est un domaine de l’informatique visant à créer des systèmes capables d’imiter les capacités cognitives humaines, comme la résolution de problèmes, l’apprentissage à partir de données ou la prise de décision. Ses bénéfices sont nombreux, allant de l’automatisation des tâches répétitives à l’amélioration de la personnalisation des expériences utilisateur, l’efficacité industrielle, l’accès à l’information et l’innovation continue. Cependant, des défis liés à la sécurité, la vie privée, l’éthique et l’impact sur l’emploi doivent être pris en compte dans son développement.

Inbound Marketing

L’inbound marketing est une approche du marketing digital qui met l’accent sur la création et la publication de contenu de grande qualité dans le but d’attirer, d’engager, et de fidéliser un public cible. Contrairement aux méthodes traditionnelles de marketing qui utilisent des publicités intrusives, en inbound marketing on cherche à établir des relations durables en répondant aux besoins et aux intérêts des usagers. Cette approche s’appuie sur des éléments tels que les blogs, les médias sociaux, les newsletters, les études de cas ou les vidéos pour attirer naturellement les prospects vers une entreprise ou une marque, les convertir en clients, puis les fidéliser grâce à une communication continue et à une offre de valeur constante.

Index Mobile-First

L’index mobile-first une priorité fixée par Google en 2019 pour que les sites soient indexés à partir de leur version mobile et non plus desktop (ordinateur de bureau). C’est en raison de l’usage croissant des smartphones que le moteur de recherche a décidé d’opérer ce changement. Il est donc désormais indispensable d’optimiser le référencement de la version mobile d’un site web puisque ce sera elle qui sera consultée par les robots d’indexation de Google.

Indexation

L’indexation est le processus par lequel les moteurs de recherche collectent et stockent les informations d’une page web dans leur base de données.

Knowledge Graph

Le knowledge graph est une base de données sémantique utilisée par Google pour améliorer la pertinence des résultats de recherche en fournissant des informations structurées sur des sujets et leurs relations avec des entités connexes.

Knowledge Panel

Le knowledge panel est un bloc affiché par Google sur la page de résultats de recherche pour fournir rapidement des informations essentielles sur une personnalité, une entreprise ou un lieu par exemple. Cette fonctionnalité rassemble des détails importants, des liens pertinents et d’autres données utiles pour aider les utilisateurs à obtenir immédiatement des informations sommaires mais essentielles.

KPI (Key Performance Indicator)

Un KPI, ou « indicateur clé de performance » en français, est une mesure quantifiable utilisée notamment par les agences de marketing digital pour évaluer l’efficacité d’une campagne marketing ou d’un processus en se basant sur des objectifs clairement définis au préalable.

Lien Dofollow

Un lien dofollow est un lien hypertexte qui transmet de l’autorité et du PageRank à la page liée.

Lien Nofollow

Un lien nofollow est un lien hypertexte qui ne transmet pas d’autorité ou de PageRank à la page liée, généralement utilisé pour éviter de transférer ce que les référenceurs appellent le « jus SEO ».

Link Juice

Link juice est un terme qui décrit la valeur SEO qu’une page peut transmettre à une autre via un lien hypertexte, influençant ainsi le classement de cette dernière dans les résultats de recherche.

Linkbaiting

Le linkbaiting est une stratégie en référencement naturel qui consiste à créer un contenu attractif, souvent sous forme d’article, d’infographie ou de vidéo, dans le but d’inciter d’autres sites web à créer des liens vers ce contenu de manière naturelle. Cette approche vise à augmenter l’autorité et la visibilité d’un site en générant des liens entrants de qualité.

Longue traine (Long Tail)

Les mots-clés de longue traine sont des mots-clés moins populaires mais plus spécifiques, généralement utilisés pour cibler des utilisateurs sur les niches d’un marché.

LSI

LSI est l’acronyme de Latent Semantic Indexing, que l’on traduit par « Indexation Sémantique Latente ». C’est une technique de traitement du langage naturel utilisée par les moteurs de recherche pour mieux comprendre la signification des mots-clés d’une page en fonction de leur environnement. Elle améliore ainsi la pertinence des résultats de recherche en identifiant des termes associés et en considérant le sens global d’une requête.

Maillage interne

Le maillage interne est une technique de référencement naturel qui consiste à créer des liens entre différentes pages au sein d’un même site web. Ces liens permettent de connecter les contenus connexes ou similaires, facilitant ainsi la navigation des utilisateurs. Le maillage interne est également important du point de vue SEO, car il aide les moteurs de recherche à explorer et à indexer plus efficacement le site concerné en suivant les liens internes. De plus, il transmet de l’autorité et de la pertinence entre les pages, ce qui peut améliorer le classement de ces pages dans les résultats de recherche. Une stratégie de maillage interne bien pensée offre donc à une meilleure expérience utilisateur et une optimisation du référencement d’un site web.

Meta Description

La meta description est le texte descriptif d’une page web, composé de 150 à 160 caractères, qui est affiché dans les résultats de recherche sous le titre du lien pour fournir un résumé du contenu de la page concernée.

Meta Title

Un meta title (ou balise de titre) est un élément HTML placé dans le code source d’une page web pour définir le titre principal de cette page. Il s’affiche généralement dans la barre de titre du navigateur et dans les résultats de recherche, aidant les moteurs et les utilisateurs à comprendre quel est le sujet de la page.

Mot-clé (Keyword)

Un mot-clé peut être un mot, mais aussi une expression ou une phrase, qu’un internaute saisit dans un moteur de recherche pour trouver une information.

Moteur de recherche

Un moteur de recherche est une application informatique qui permet aux internautes de rechercher, d’explorer et de récupérer des informations sur des pages web, des documents ou d’autres contenus en ligne en fonction de mots-clés ou de critères de recherche spécifiques. Les plus connus sont Google et Bing, ainsi que Yahoo bien que ce dernier ne puisse être réellement considéré comme étant un moteur de recherche.

Netlinking (Link Building)

Le netlinking est un terme 100% français qui désigne une technique de référencement naturel dont l’objectif est de créer des liens externes, dits backlinks, pointant vers un site web cible. L’appellation de cette technique SEO en anglais est link building.

Outreach

Outreach désigne l’activité de prospection et de communication entreprise par les spécialistes du SEO pour établir des relations avec les propriétaires d’autres sites web ou des influenceurs. Son but est de solliciter la création de liens vers leur propre site (ou celui de leur client), renforçant ainsi l’autorité et la visibilité de ce site sur le web.

PAA (People Also Ask)

People also ask (PAA) est une fonctionnalité des SERP de Google qui affiche une liste de questions connexes à la requête de l’utilisateur, lui permettant ainsi d’obtenir des réponses supplémentaires directement dans les résultats de recherche.

Page 404

Une page 404 s’affiche lorsque les utilisateurs tentent d’accéder à une URL qui n’existe pas ou qui est introuvable sur un site web. Elle indique généralement une erreur de page non trouvée et est couramment personnalisée pour guider les visiteurs vers d’autres parties du site.

Page orpheline

Une page orpheline est une page web qui n’est liée depuis aucune autre page du même site, ce qui nuit fortement à sa visibilité et son accessibilité.

Page Speed

Le page speed est la vitesse de chargement d’une page web, qui est un facteur de classement important pour les moteurs de recherche.

Pagination

La pagination est la division du contenu en plusieurs pages afin d’en faciliter la navigation. Pour optimiser leur référencement naturel, elles sont structurées avec des éléments comme les balises « rel=prev » et « rel=next ».

PBN (Private Blog Network)

Un PBN est un réseau privé de blogs ou de sites web exploité par une seule entité dans le but de créer des liens vers d’autres sites afin d’améliorer leur référencement. Son utilisation est controversée car elle peut enfreindre les directives des moteurs de recherche, notamment Google, pouvant entraîner des sanctions pour les sites impliqués.

Pénalité Google

Une pénalité Google est une sanction imposée par le moteur de recherche à un site web qui enfreint ses règles. Cette sanction peut entraîner une baisse de classement ou la suppression du site de ses résultats de recherche. Pour la lever, il faut corriger le(s) problème(s) et demander un réexamen à Google. Il existe deux sortes de pénalités Google, celles algorithmiques (donc automatiques) et celles manuelles dont la sortie est bien plus complexe.

Position 0 (zéro)

La position zéro ou featured snippet, est le résultat de recherche affiché en haut de la page des résultats de Google. Elle présente une réponse directe à une question ou une requête de recherche, conçue pour fournir rapidement des informations sans avoir à cliquer sur un lien.

PWA

Une PWA, acronyme de Progressive Web App, est une application web progressive qui combine les fonctionnalités d’un site web et d’une application mobile pour offrir une expérience utilisateur améliorée. Les PWA sont conçues pour être rapides, fiables et réactives, et elles permettent aux utilisateurs d’accéder à du contenu même en mode hors ligne. Elles peuvent être installées sur l’écran d’accueil des appareils mobiles, ce qui les rend similaires aux applications natives, tout en étant accessibles via un navigateur web. Les PWA sont de plus en plus populaires en raison de leur capacité à offrir une expérience utilisateur de haute qualité sur différents types de dispositifs.

Query Deserves Freshness (QDF)

Query Deserves Freshness est un terme utilisé en référencement pour décrire un principe de l’algorithme de Google qui favorise les contenus récents dans ses résultats de recherche, surtout sur des sujets liés à l’actualité ou à des événements actuels.

Redirection 301

Une redirection 301 est la redirection permanente et visible d’une URL vers une autre, souvent utilisée en SEO pour transférer la valeur de liens.

Redirection 302

Une redirection 302 est une redirection temporaire d’une URL vers une autre, souvent utilisée pour des changements ponctuels sur un site.

Référencement international

Le référencement international est une stratégie SEO visant à optimiser un site web pour qu’il soit bien positionné dans les résultats des moteurs de recherche à l’échelle mondiale, en prenant en compte les diverses langues, cultures et marchés.

Référencement local

Le référencement local désigne l’action d’optimiser un site web pour qu’il apparaisse en tête des résultats de recherche locaux, permettant ainsi aux entreprises d’être visibles auprès de prospects à proximité.

Référencement naturel (SEO)

Le référencement naturel, ou SEO en anglais pour Search Engine Optimization, est un ensemble de techniques et stratégies qui ont pour objectif d’améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche organiques des moteurs tels que Google ou Bing. Pour y parvenir, il s’agit d’optimiser différents aspects du site, tels que le contenu, la structure technique et les liens qu’il reçoit d’autres sites. Les bénéfices du référencement naturel durent dans le temps sans coût additionnel, ce qui en fait le levier d’acquisition à la meilleure rentabilité.

Référencement payant (SEA)

Le référencement payant, ou SEA pour Search Engine Advertising en anglais, est une forme de publicité où les annonceurs paient pour afficher leurs annonces dans les résultats de recherche des moteurs comme Google ou Bing. Ces annonces sont généralement payées au coût par clic (CPC), ce qui signifie que les annonceurs ne paient que lorsque les utilisateurs cliquent sur leurs annonces. Le SEA permet aux entreprises de promouvoir rapidement leurs produits ou services en ciblant des mots-clés spécifiques, et il peut offrir un retour sur investissement immédiat en générant du trafic payant vers leur site web.

Référencement vidéo (VSEO)

Le référencement vidéo concerne l’optimisation du contenu vidéo pour les moteurs de recherche, y compris les plateformes telles que YouTube.

Référencement vocal

Le référencement vocal porte sur l’optimisation du contenu pour les requêtes vocales, de plus en plus importantes avec l’essor des assistants vocaux.

Responsive

Le responsive, ou responsive design, est un terme utilisé en conception web pour décrire une approche de la conception des sites web qui leur permet de s’adapter de manière dynamique à différents types de supports et de tailles d’écran, offrant ainsi une expérience utilisateur optimale sur les ordinateurs de bureau, les tablettes et les smartphones.

Rich Cards

Les rich cards sont un format de résultats de recherche, similaire aux extraits enrichis, qui met en avant du contenu structuré.

Robots.txt

Le fichier robots.txt est un fichier texte utilisé pour indiquer aux robots d’exploration des moteurs de recherche quelles parties d’un site web ils peuvent ou ne peuvent pas indexer.

ROI (Return On Investment)

Le ROI, ou « retour sur investissement » en français, est une mesure financière qui évalue le ratio entre le bénéfice généré par rapport aux dépenses engagées pour mener à bien une activité. Il est souvent utilisé pour évaluer l’efficacité d’une campagne marketing, publicitaire ou d’investissement.

Score de qualité (Quality Score)

Le score de qualité est une unité de mesure utilisée pour la publicité en ligne, notamment dans Google Ads, pour évaluer la qualité des annonces et des pages de destination.

SEM (Search Engine Marketing)

Le SEM est l’acronyme de Search Engine Marketing et il désigne une stratégie de marketing digital qui englobe toutes les activités visant à promouvoir un site web en utilisant les moteurs de recherche comme Google ou Bing. Cela inclut le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA).

SEO Off-Page

Les stratégies SEO Off-Page se concentrent sur des facteurs externes à un site web, tels que l’acquisition de backlinks (liens entrants) ou les signaux provenant des réseaux sociaux.

SEO On-Page

Le SEO On-Page est une composante du référencement naturel qui se concentre sur l’optimisation SEO des éléments présents sur un site web pour améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche. Cela comprend l’optimisation du contenu et de sa structure technique. On parle parfois de SEO On-Site, terme qui désigne exactement la même chose que On-Page.

SERP

Une SERP (Search Engine Results Page) est une page de résultats affichée par un moteur de recherche après qu’un utilisateur ait saisi une requête.

SERP volatile

On parle de SERP volatile quand les résultats de recherche qui changent fréquemment en réponse aux requêtes de recherche, ce qui peut être dû à la concurrence ou à des mises à jour d’algorithmes.

Silo sémantique

Le concept de silo sémantique désigne une méthode d’organisation du contenu en catégories ou en thèmes étroitement liés pour améliorer la pertinence et la compréhension par les moteurs de recherche.

Sitelinks

Les sitelinks sont les liens supplémentaires affichés sous le résultat principal d’un site web dans les résultats de recherche, offrant une navigation directe vers des sections spécifiques du site.

Sitemap HTML

Le sitemap HTML est une page HTML spécifique qui liste des liens vers toutes les pages d’un site web, du moins celles considérées comme étant les plus importantes. Elle est censée faciliter la navigation des internautes et l’indexation par les moteurs de recherche.

Sitemap XML

Le sitemap XML est un fichier qui répertorie toutes les pages d’un site web pour aider les moteurs de recherche à les découvrir et à les indexer plus efficacement.

SMO (Social Media Optimization)

Le SMO est l’acronyme de Social Media Optimization qui désigne une stratégie de marketing numérique ayant pour but d’optimiser la présence et l’impact d’une marque sur les médias sociaux. Cela implique l’optimisation des profils et pages, la création de contenu adapté à ces plateformes, l’engagement avec les abonnés et la gestion de la réputation en ligne pour renforcer la visibilité et la notoriété de la marque sur les réseaux sociaux.

SSL

SSL (Secure Sockets Layer) est un protocole de sécurité employé pour crypter les données transmises entre un navigateur web et un serveur, garantissant ainsi la confidentialité et l’intégrité des informations échangées sur Internet. Ce protocole est notamment utilisé dans les certificats SSL qui équipent les sites web et garantissent l’authenticité de leurs pages. Cette sécurisation est particulièrement indispensable pour les sites e-commerce qui proposent du paiement en ligne.

SXO (Search eXperience Optimization)

Le SXO, acronyme de Search eXperience Optimization, est une approche du référencement axée sur l’amélioration de l’expérience utilisateur lors des recherches en ligne. Elle combine des techniques de SEO traditionnelles avec une meilleure compréhension des besoins des utilisateurs et des pratiques liées à l’UX.

Taux de rebond (Bounce Rate)

Le taux de rebond est une unité qui mesure le pourcentage de visiteurs d’un site web qui quittent la page après n’avoir consulté que celle-ci, sans interagir davantage avec le site.

Texte d’ancrage (Anchor Text)

Le texte d’ancrage est le texte cliquable dans un lien hypertexte, généralement souligné et en couleur, qui indique le contenu ou la destination vers laquelle le lien pointe.

Trafic organique

Le trafic organique est le flux de visiteurs vers un site web qui provient des résultats de la recherche naturelle des moteurs comme Google ou Bing, sans nécessiter de publicité payante.

Trust Flow (TF) et Citation Flow (CF)

TF et CF sont des indicateurs de performance développés par Majestic SEO pour évaluer la qualité des liens entrants d’un site (Trust Flow) et la quantité de liens (Citation Flow).

TrustRank

Le TrustRank est une mesure de la confiance ou de l’autorité d’un site web, souvent basée sur la qualité de ses liens entrants.

URL

Une URL (Uniform Resource Locator) est une adresse sur le web. Elle identifie de manière unique la localisation d’une ressource sur Internet, permettant aux internautes et aux navigateurs d’accéder à cette ressource spécifique.

UX (User Experience)

UX désigne l’ensemble des éléments qui contribuent à l’expérience utilisateur sur un site web, y compris la facilité de navigation, la lisibilité et la convivialité.

White Hat SEO

Le white hat SEO est un ensemble de techniques de référencement qui sont conformes aux lignes directrices des moteurs de recherche. Elles sont essentiellement axées sur l’amélioration de la qualité du contenu et de l’expérience utilisateur. Elles garantissent une croissance pérenne aux sites web, sans risque de pénalité ou de bannissement.

YMYL (Your Money Your Life)

YMYL est l’acronyme de Your Money Your Life en anglais et il est utilisé en SEO pour désigner des pages web traitant de sujets critiques pour la santé et la finance des utilisateurs, lesquelles sont soumises à des normes de qualité strictes dans les classements de recherche de Google.